Die Walmart Connect CTV Werbeplattform gewinnt Reichweite: VIZIO bringt skalierbares TV-Inventar, Self-Service-Tools senken Hürden, und präzise Messung verbindet TV, App und Store. So öffnet Walmart Connect Werbung für Marken jeder Größe – von lokalen Anbietern bis zu CPG-Giganten – mit klaren Geschäftszielen und hoher Effizienz. Auf der Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference erklärte Ryan Mayward, General Manager Walmart Connect U.S., wie Walmart sein Werbegeschäft von einem Managed-Service-Modell zu einer skalierbaren Plattform entwickelt. Heute stehen Performance, Self-Service, APIs und Partnerlösungen im Fokus. Das Ziel: mehr Reichweite, bessere Ergebnisse, einfache Bedienung.

Walmart Connect CTV Werbeplattform: Reichweite und Self-Service

Vom Publisher zur Plattform

Walmart baut Werbung über klassische Retail-Media-Formate hinaus aus. Früher dominierten Sponsoring rund um große Einkaufsevents und eine frühe Suche. Jetzt zählen automatisierte Optimierung, transparente Messung und offene Schnittstellen. Die Walmart Connect CTV Werbeplattform soll TV-Buchung so einfach machen wie Suche und Social – mit Ziel-basiertem Einkauf und klarer Ergebnislogik.

Marketplace treibt Werbung

Mayward sieht einen „symbiotischen“ Effekt zwischen Marktplatz und Werbung. Mehr Drittanbieter erweitern das Sortiment, ziehen Kunden an und steigern das GMV. Gleichzeitig wächst der Wettbewerb um Sichtbarkeit, vor allem in Paid Search. Walmart Connect will Tools bieten, die sowohl 1.000 US-Dollar im Monat als auch 10 Millionen US-Dollar sauber verarbeiten.

CTV mit VIZIO: Zugang, Inventar, Partner

VIZIO-OS und Walmart-Zielgruppen

Walmart hat die VIZIO-Übernahme am 4. August abgeschlossen. 2026 ist das erste volle Jahr, in dem Werbekunden das Angebot vollständig nutzen. Walmart hat eigenes Audience-Targeting und Messung auf VIZIO-Inventar aktiviert. Große Konsumgütermarken nutzen das bereits stark. Zudem soll VIZIO mehr Reichweite bekommen: durch den Verkauf weiterer VIZIO-Geräte und das VIZIO-Betriebssystem auf Walmarts Eigenmarke onn. Laut Mayward wurde das Betriebssystem im ersten Halbjahr zur führenden Smart-TV-Plattform in den USA. Über die Walmart Connect CTV Werbeplattform wird so TV-Werbung für mehr Marken zugänglich – auch für lokale Unternehmen.

Offene DSP-Strategie

Walmart arbeitet mit Magnite, damit Werbetreibende Walmart-Zielgruppen und Messung auf VIZIO-Inventar nutzen können – auch über mehrere Demand-Side-Plattformen. Yahoo DSP ist bereits angebunden, die Integration von DV360 soll folgen. Separat läuft eine Beta mit YouTube: Walmart-Daten steuern dort Targeting und Messung, zunächst im Managed Service, mit dem Ziel eines Self-Service-Workflows. Partnerschaften mit Meta und TikTok ergänzen das Set-up.

Messbarkeit, Ziele und In-Store Medien

Geschäftsziele statt Klicks

Für die Walmart Connect CTV Werbeplattform zählt Messung entlang realer Ziele. Im Fokus stehen:

Neukundengewinnung

Haushaltspenetration

Reaktivierung

Größere Warenkörbe

Walmart misst den Einfluss von Online-Werbung auf Käufe in der App und in den Filialen. Neue Tools zeigen Sales Lift und Inkrementalität über Display, Video und Suche hinweg. Zudem testet Walmart endständige Screens im Markt, die Bestand und Preis kennen und gesponserte Botschaften passend zum Regal anzeigen – vor allem bei Food und Verbrauchsgütern.

KI und der Shopping-Agent Sparky

Frühe Tests mit großen Plattformen

Walmart arbeitet mit Google und OpenAI daran, Produkte in agentischen Shopping-Oberflächen auffindbar zu machen. Das ist noch früh und klein. Parallel investiert Walmart in den eigenen Shopping-Agenten Sparky.

Erste Ergebnisse mit Sparky

Laut Mayward haben sich die wöchentlich aktiven Nutzer von Sparky im Jahresvergleich verdoppelt und sind im Quartal um 60 % gestiegen. Der durchschnittliche Bestellwert liegt 40 % über Nicht-Sparky-Einkäufen. Ein typisches Beispiel: die Planung einer Tailgate-Party mit mehreren Artikeln in einem Kauf.

Umsatz, Margen und neue Werbekunden

Hohe Profitabilität, breitere Basis

Walmart meldet Werbemargen von über 70 %, während das Kerngeschäft etwa 5 % erreicht. Diese Gewinne sieht das Unternehmen als zusätzlich an, nicht als Verlagerung aus anderen Budgets. Werbung wächst parallel zu E-Commerce, kann aber darüber hinausgehen: Nicht-endemische Kunden wie Versicherungen, Finanzdienste, Quick-Service-Restaurants, Entertainment und lokale Anbieter kommen hinzu. Die Walmart Connect CTV Werbeplattform öffnet diesen Zugang über App-Platzierungen, Offsite-Funktionen und vor allem CTV.

Ein Stack für Sam’s Club und International – und der Ausblick

Skalierung über Grenzen

Walmart will Sam’s Club und internationale Werbeeinheiten auf einen gemeinsamen Tech-Stack setzen. So lassen sich Daten und Platzierungen besser nutzen und Beziehungen zu globalen Marken vertiefen. Mayward beschreibt das Ziel klar: Präsenz in Shopping-Umgebungen, Social, TV und Short-Form-Video. Wenn diese Bausteine reifen, wird die Werbemöglichkeit größer sein als das, was allein der Handel ermöglicht. Walmart verbindet Marktplatz, TV, App, Store und KI zu einem Mess- und Reichweiten-System. Damit wird die Walmart Connect CTV Werbeplattform zum Hebel für Marken jeder Größe – heute mit starken Partnern und hoher Messqualität, morgen mit noch mehr Reichweite über einen einheitlichen Stack.

(Source: https://www.marketbeat.com/instant-alerts/event-walmart-eyes-ctv-ai-and-self-service-tools-to-build-a-bigger-ad-business-2026-09-09/)

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